Tele2 Гигаbeats
Аудиосообщения по другим правилам
Проект, где соединились мощные биты и войсы пользователей
Цель
– Имиджевая — стать «своим» для молодой аудитории (поколение Z), разделить их интересы: музыка, войсы, общение.
– Поддержать платформу Tele2 «Другие правила».
Реализация
Во всем мире аудиосообщения набирают популярность и становятся новым форматом общения в мессенджерах. К тому же иногда аудиосообщения выходят интересными, что хочется ими поделиться в соцсетях.
Команда проекта не могла обойти стороной этот тренд — мы создали Tele2 Гигаbeats во «ВКонтакте», где с помощью бота привычные голосовые сообщения пользователей превратились в треки.
Проект с абсолютно новым функционалом — бот без задержек сводит два аудиофайла (трек и голос) и сразу же выдает готовый результат.
Механика:
Активация бота происходила по ссылке vk.me/tele2 и начиналась с фразы
«Дай мне бит», дальше система предлагала несколько вариантов взаимодействия:
— Пользователь отправлял аудиосообщение, и бот накладывал на него бит.
— Или прослушивал все варианты композиций, а затем уже надиктовывал послание под понравившийся бит.
Для создания битов привлекли популярного у аудитории битмейкера — DJ Tactics.
Известный диджей и музыкальный продюсер, представитель локальной хип-хоп-индустрии и Versus Battle. Для проекта он написал три композиции, различных по стилю и настроению: размеренное «Путешествие», олдскульный «Космический пират», драйвовый «Опасный микрофон».
PR-поддержка Tele2 Гигаbeats в подходящих комьюнити и изданиях (музыка, лайфстайл).
Результат
50 900 уникальных активаций бота vs план 41 282 (+23%)
68 900 количество созданных аудиотреков vs план 27 520 (+50%)
44 600 000 OTS PR vs план 35 000 000 (+28%)
9 384 число отправленных сообщений сообществу бренда в VK в первый день проекта (до запуска среднее количество сообщений — 1 900 в день)
5 000 среднее количество сообщений для Tele2 VK в день в течение проекта
62 618 сообщений бренду после выхода поста в паблике Fast Food Music — рекордное число обращений за всю историю существования группы Tele2 в VK