Феноменальная классика got2b
Классические произведения от модных блогеров в образах поэтов ХХ века
И другие активации в проекте для нового мужского стайлинга got2b phenoMENal
Цель
Два флайта проекта:
1. Задача первого — разработать коммуникацию, которая расскажет о джентльменстве, стиле, создании своего образа при участии лидеров мнений.
2. Задача второго — создание простой вовлекающей механики для аудитории.
Реализация
I флайт
Мы нашли инсайт, что современные прически созданы на основе старых классических стрижек, которые носили писатели много лет назад. Провели аналогию со стилем прошлых лет и решили напомнить, что быть джентльменом всегда в моде.
- Лидеры мнений и съемка видеороликов
К участию мы привлекли популярных лидеров мнений и сняли видеоролики для их Instagram-каналов — блогеры декламировали отрывки из любимых произведений в стилизованных образах великих писателей. Для проекта мы выбрали не просто блогеров с большим числом подписчиков, но учитывали и внешнее сходство с поэтами.
В ролики интегрированы продукты got2b phenoMENal. Выход проекта был приурочен к праздникам в конце февраля и в марте.
Примеры:
А в преддверии 23 Февраля Юрий Николенко прочитал Северянина: https://www.instagram.com/p/BuLnJnxB-Tz.
Также в проекте участвовали еще несколько блогеров.
II флайт
Мы создали сайт, где пользователи создавали стихотворения на свои имена.
В современной манере, понятной молодой аудитории и с участием 3-ех ключевых блогеров (Хоменко, Халус и Николаенко). Возможность шаринга в соцсети и розыгрыш призов.
Результат
I флайт
2 672 051 охват видеопостов у блогеров — участников проекта, Instagram.
950 000 просмотры видеопостов у блогеров, Instagram.
II флайт
59 446 посетителей промосайта проекта.
12 315 количество созданных пользователями рифм (стихов) на сайте.